Se nel percorso espositivo i viaggiatori e i visitatori professionali di BIT 2023 – all’Allianz MiCo di Milano da domenica 12 a martedì 14 febbraio prossimi – potranno viaggiare nello spazio, nel format degli eventi Bringing Innovation Into Travel potranno viaggiare nel tempo. È infatti ricco di anticipazioni sul futuro del Travel il ricco palinsesto di appuntamenti, che spaziano dagli incontri con grandi personaggi internazionali a workshop professionalizzanti per sviluppare il business, ispirati ai macrotemi Megatrend, Innovazione, Sostenibilità, Qualità e Inclusione.

Grandi nomi per grandi tendenze

Le grandi tendenze saranno protagoniste di appuntamenti quali Territori e metaverso, un’analisi di come l’esperienza virtuale possa fare da apripista al mondo reale, oppure, in ottica slow e sostenibile, Turismo naturalistico: la consapevolezza dei viaggiatori “utili”, per valorizzare la ricaduta sui territori del crescente desiderio di immergersi nella natura. Non mancheranno approfondimenti nei segmenti più promettenti come L’era del bleisure: non solo per lavoro, una formula di viaggio ibrida che sta vivendo un revival dopo la pandemia, o Incoming e turismo di prossimità, un’opportunità di rivisitare il territorio come bacino di esperienzialità sostenibile.

Tra gli appuntamenti dedicati al prodotto Italia si segnalano, per esempio, Made in Italy, grandi eventi e territorio, che presenterà il turismo tricolore di domani nella visione dei suoi protagonisti, o MICE, Italia d’alta gamma, per declinare le opportunità del turismo d’affari in chiave più luxury, o ancora Pnrr e progettualità turistica dei territori, che farà il punto sulle potenzialità del Piano per il turismo.

Il digitale in primo piano: arriva TikTok

Tecnologia e trasformazione digitale rappresentano un’altra sfida importante per il settore e numerosi sono gli appuntamenti dedicati nel palinsesto. Tra questi, le tecnologie 4.0 e la realtà aumentata in I nuovi strumenti che cambieranno per sempre i viaggi, ma anche Nomadi digitali: la nuova sfida delle destinazioni, con le nuove proposte e start-up per valorizzare il segmento in crescita dei professionisti da remoto, o Travel technology, il successo parte da un viaggio seamless, un dibattito su come automatizzare i processi con un occhio alla sostenibilità e la CSR.

Tra i leader del digitale protagonisti di questa edizione ci sarà TikTok, la piattaforma di video brevi preferita dai giovani, ma che ormai attrae pubblici di tutte le età, e che sta diventando anche un social commerce e un motore di ricerca. Ecco come commenta le ultime tendenze Francesco Sommariva, Director of Growth Partnerships, TikTok Italy: “Il desiderio di viaggiare è tornato più forte che mai, lo vediamo riflesso sulla piattaforma. Tra il 2020 e il 2021 la categoria ‘viaggi’ ha registrato un aumento del 172% delle visualizzazioni e il trend è in continua crescita. Gli utenti vengono sulla piattaforma per intrattenersi, scoprire novità e trovare ispirazione e i brand devono soddisfare queste necessità. Il nostro suggerimento è di pensare a come intrattenere e informare il pubblico, con contenuti pertinenti che svelino nuove destinazioni, gemme nascoste e la prossima avventura da sogno. Un altro consiglio è valorizzare le tendenze della piattaforma, come la scoperta di luoghi sconosciuti, cose da fare in città e consigli di viaggio, capitalizzando su una community accomunata da uno stesso interesse. Ed ecco che le campagne si trasformano in sollecitazioni accattivanti in grado di stimolare gli utenti a pensare al loro prossimo viaggio.”

“Su TikTok le community di interessi riuniscono trasversalmente diverse generazioni – prosegue Sommariva –. È la cosiddetta ‘Gen T"’(Generazione TikTok) che, nel caso dei viaggi, ricerca racconti accomunati dall’autenticità. Inoltre, vediamo filoni popolari su viaggi in solitaria, ecosostenibilità, lusso e viaggi d’avventura. E per citarne uno tra tanti, quello di #tiraccontolitalia, il cui hashtag ha collezionato un totale di 563 milioni di visualizzazioni e migliaia di post video promuovendo la scoperta o riscoperta di città e borghi della penisola. È evidente come TikTok sia diventata la destinazione preferita dei viaggiatori italiani, che trovano ispirazione per uscire ed esplorare, sia a livello nazionale che internazionale”.

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