Si è chiusa con grande entusiasmo la 44esima edizione di BIT - Borsa Internazionale del Turismo, organizzata da Fiera Milano all’Allianz MiCo. Numeri da record hanno segnato la fiera quest’anno, con il plauso unanime del pubblico e degli oltre 1.100 espositori provenienti da 66 Paesi, insieme a centinaia di buyer di altissimo profilo, accuratamente selezionati da Fiera Milano e provenienti da tutto il mondo, che hanno partecipato a 8.585 incontri one-to-one (+14% rispetto al 2023).   

Sono state poi numerose e importanti le novità di quest’anno, dall'alleanza con Welcome Travel Group, che ha portato la sua rete estesa di agenti insieme a partner di spicco e soci come Alpitour World e Costa Crociere, alla partnership tra Bit Milano e Federterme-Confindustria, che ha creato per la prima volta un'area dedicata, Thermalia, all'interno della manifestazione.

L'affluenza ha registrato una crescita a doppia cifra sia per i visitatori che per gli operatori professionali, chiamati a raccolta da ben 107 Paesi, consolidando il ruolo di Bit Milano come punto di riferimento essenziale per il settore in termini di aggiornamento, networking e sviluppo, nonché il principale marketplace del prodotto Italia nel mondo. Ampia e composita la presenza estera: tra i primi Paesi di provenienza dei visitatori spiccano Svizzera, Stati Uniti, Spagna, Regno Unito, Francia, Germania, Egitto, Cina, Emirati Arabi e India.

L'evento si è confermato quindi sempre più internazionale, con un pubblico cosmopolita, competente e orientato al business: un successo reso possibile dal concept espositivo unico e dal doppio format (B2B e B2C), a dimostrazione di uno spazio in grado di conformarsi ai tempi e alle esigenze del mercato, interpretando le richieste degli addetti ai lavori e dei viaggiatori sempre più esigenti e curiosi.

Personalizzazione, autenticità, digitalizzazione e destagionalizzazione emergono come le richieste principali dei viaggiatori, che mostrano anche una forte consapevolezza riguardo ai temi della sostenibilità ambientale e sociale.

Il coinvolgimento di esperti di alto profilo, istituzioni, università, attraverso il panel di incontri di Bringing Innovation into Travel, ideato con il supporto di Business International, la knowledge-unit di Fiera Milano, insieme ai numerosi eventi organizzati dagli espositori, ha arricchito l'offerta con momenti di confronto cruciali su argomenti attuali come il futuro del tour-operating, l'overtourism, l'enogastronomia, il fuel, i prezzi, la digitalizzazione e l'intelligenza artificiale, oltre alla formazione.

Anche il riscontro mediatico è stato eccezionale e in crescita, sia sui social network, con centinaia di post e storie dedicate al mondo dinamico di Bit, sia sui mezzi di comunicazione tradizionali, come stampa, radio e televisione, che hanno raccontato l'evento attraverso numerosi inviati, analizzando il fenomeno del turismo in tutte le sue sfaccettature.